Faisant partie intégrante de la panoplie de la parfaite lycéenne BCBG, le Pliage de Longchamp est aujourd'hui victime de son succès, sa diffusion à grande échelle lui faisant perdre un peu de son chic originel et beaucoup de sa désirabilité. Or, en décidant de confier la toile du Pliage à 3 jeunes créateurs (à l'occasion des 20 ans de l'ANDAM), Longchamp est parvenu à lui insuffler un twist novateur, attirant à nouveau l'attention de la sphère mode sur son fameux sac...
Classique d'entre les classiques, le sac Pliage de Longchamp fait partie de ces produits qui ont été tellement vus et revus que l'on n'y prête plus guère attention. Depuis son apparition dans les années 90, les femmes se sont en effet entichées de ce modèle en toile ultra résistante pouvant se ranger facilement et arborant un design un rien bourgeois...
Les voyageuses familières des excédents de bagages l'emportèrent alors aux quatre coins du monde pour le remplir de souvenirs, tandis que les Parisiennes l'emmenèrent en week-end. Puis ce fut au tour des adolescentes de se l'approprier, en en faisant l'accessoire indispensable pour briller dans la cour du lycée. Oui mais voilà, à force d'être sans cesse plébiscité, le Pliage s'est peu à peu galvaudé, perdant une partie de ses clientes désireuses d'arborer un sac plus trendy.
C'est alors que Longchamp décida d'offrir à son produit phare une escapade au pays de la branchitude. Il s'associa ainsi à Colette et Gap, se muant - le temps d'une édition limitée - en sac en toile de jogging up-to-date. Plus récemment, ce furent les 20 ans de l'ANDAM - Association Nationale pour le Développement des Arts de la Mode - qui lui permirent de rebooster son image auprès des fashionistas.
À cette occasion, des ex-lauréats du concours - Jeremy Scott, Charles Anastase et le duo de créatrices Bless - furent mandatés pour relooker le fameux sac Pliage. Scott y apposa une bonne dose de fantaisie décalée, tandis que le duo Bless le repensa en version multifonction et que Charles Anastase y griffonna quelques croquis. C'est d'ailleurs ce dernier qui s'avère le plus réussi...
La délicatesse du trait, la poésie se dégageant des teintes pastel utilisées et les phrases accompagnant les dessins (telles que "I could sleep 24 hours a day" ou "In my heart or in my hand") confèrent en effet à l'ensemble une douceur stylée tout à fait dans l'air du temps.
Ayant été tiré en édition limitée, le Pliage revu et corrigé par Charles Anastase sera bientôt épuisé. Celles désirant l'acquérir n'ont donc plus qu'à se ruer dans la boutique la plus proche...
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